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Sean o no un negocio, todos los sitios Web están
interesados en saber cuántas visitas tienen y
conocerlas en la medida de lo posible. Actualmente
conviven diversos sistemas para medir la audiencia de radio
en Internet que, según los expertos, no han
conseguido la fiabilidad suficiente para presentar
un panorama claro del universo online, ni generar
la confianza que necesitan los anunciantes para
invertir en la Red. Frente a los paneles de
internautas o los análisis de logs, se impone un
sistema de etiquetado de las páginas, adoptado por
la OJD, que genera información accesible y
precisa.
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¿Por qué es tan importante medir la audiencia?
La audiencia son los
ojos que ven las páginas web y que, a la postre,
dan sentido a su existencia. Por eso, desde el
nacimiento de Internet se han desarrollado
diversos sistemas para medir las audiencias. Pero
al tratarse de un medio nuevo, no ha sido fácil
extrapolar los sistemas de medición ya
establecidos. Si en radio, televisión o prensa el
número de oyentes, espectadores o lectores era
vital para que los medios nutriesen su principal
fuente de ingresos: la publicidad, en Internet
ocurrió tres cuartas partes de lo mismo cuando,
muy pronto, el negocio comenzó a echar raíces en
la Red.
Es
cierto que a no todos los sitios web les interesa
el tráfico de la misma forma, pues para unos se
traduce directamente en dinero (una tienda online)
o relevancia —que al final también se transforma
en publicidad e ingresos— (un medio de
comunicación), mientras que a los que no llevan la
etiqueta de negocio ‘sólo’ les importa captar
atención. Al final, a todos les interesan los
visitantes y obtener de ellos la máxima
información.
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