Mi Abuela Ana Celia Tatis lo dijo ¿VA A MORIR LA RADIO?

¿VA A MORIR LA RADIO?

Para responder a esta pregunta trataré de hacer un seguimiento lo más racional posible, tratando de dejar de lado cualquier sesgo y fanatismo. Con esto no pretendo que mis argumentos sean la palabra de Dios ni que esta sea la verdad revelada.

Solo se trata de un ejercicio que puede ser controvertido por cualquiera. De hecho, me encantaría conocer los comentarios de todos quienes lean este artículo, lo cual pueden hacer en la parte de abajo de esta página o en mi Facebook.

Y empiezo diciendo que, a lo largo de la historia, a la radio se le ha pronosticado la muerte en varias ocasiones, cada vez que han surgido nuevas tecnologías o medios de comunicación que se creían más avanzados. Mi Abuela Ana Celia Tatis lo dijo ¿VA A MORIR LA RADIO?

Estas predicciones han sido hechas por profesionales del sector, académicos y medios de comunicación, y se basan en distintos parámetros, como la evolución tecnológica, los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia o la competencia de nuevos medios.

OCASIONES EN LAS QUE SE HA PRONOSTICADO LA MUERTE DE LA RADIO

– La llegada de la televisión: A mediados del siglo XX, cuando la televisión empezó a popularizarse, muchos expertos aseguraban que la radio sería reemplazada.

El razonamiento era que la televisión ofrecía imagen y sonido, lo que parecía más atractivo para las audiencias que solo escuchar. ¿Les suena conocida esta apreciación?

El caso es que la radio se adaptó enfocándose en información, opinión, música, narraciones deportivas, información local, envolvimiento con la comunidad, ubicuidad, portabilidad, segmentación de audiencias y creación de formatos especializados.

– El auge de Internet y el streaming: A finales del siglo pasado e inicios del presente, la llegada de Internet, las plataformas de descargas legales e ilegales (iTunes, Napster, Kazaa, LimeWire, Ares) y las plataformas de streaming de música (como Spotify y Deezer) llevaron nuevamente a predicciones sobre la desaparición de la radio.

La idea era que las personas preferirían elegir su música, en el momento que lo quisieran, sin anuncios y sin la intervención de locutores.

Sin embargo, la radio ha seguido relevante y masiva, especialmente por su contenido en vivo y su capacidad para acompañar a las audiencias en momentos específicos (como en el carro, por ejemplo).

– Los pódcast y la personalización: El auge de los pódcast desde inicios de la década pasada generó otra oleada de predicciones sobre la muerte de la radio.

Se argumentaba que los oyentes preferirían contenido a la carta y temáticas específicas que pudieran escuchar en cualquier momento.

A pesar de ello, y de que en algunos países se han producido grandes crecimientos de consumo de pódcast, la radio ha coexistido con ellos, ofreciendo contenidos en directo, noticieros y programas interactivos.

TEORÍAS ACTUALES SOBRE LA MUERTE DE LA RADIO

Resumiendo lo anterior, las teorías más recurrentes hoy en día que predicen la desaparición de la radio se centran en estos puntos:

– Dominio de plataformas digitales y streaming: Se argumenta que, con el crecimiento de plataformas como Spotify, Apple Music o YouTube, las nuevas generaciones ya no sienten la necesidad de escuchar radio, ya que pueden crear listas personalizadas y evitar anuncios.

Además, las plataformas ofrecen algoritmos que conocen los gustos de los usuarios, proporcionando una experiencia más personalizada.

– Pódcast como reemplazo del contenido hablado: Otra teoría sostiene que los pódcast están reemplazando las funciones de la radio en cuanto a noticias, entrevistas, comedia y otros contenidos hablados.

El argumento es que poder obtener y escuchar contenidos por demanda se adapta mejor a las necesidades modernas de los oyentes, que quieren contenido cuando lo deseen y sin interrupciones.

– Convergencia tecnológica: Se habla también de cómo los parlantes inteligentes o asistentes de voz (Alexa, Google Home, etc.) y los smartphones están desplazando el papel de la radio.

Estos dispositivos pueden reproducir música o noticias de manera inmediata, con comandos de voz, personalizando la experiencia sin necesidad de sintonizar una emisora.

– Preferencia de las audiencias jóvenes: Se argumenta que las audiencias más jóvenes (Generación Z y Millennials) están menos interesadas en la radio tradicional y prefieren los formatos de contenido digital, lo cual pone en riesgo la viabilidad a largo plazo del medio.

¿TIENEN RAZÓN ESTAS PREDICCIONES?

No pienso controvertir esas razones. Tienen mucho sentido. Sin embargo, lo que también es cierto es que la radio ha demostrado una notable capacidad de adaptación y transformación.

– Transformación digital: Muchas emisoras han evolucionado al ofrecer transmisión en vivo por Internet, creando aplicaciones móviles, pódcast de sus programas y manteniendo una presencia activa en redes sociales.

– Segmentación y nichos: La radio sigue siendo fuerte en muchos segmentos, como las emisoras locales, comunitarias y especializadas, así como en los segmentos adultos de la población.

Además, sigue siendo uno de los medios más confiables y accesibles en situaciones de emergencia.

– El templo sagrado de la radio: La radio sigue siendo muy popular en automóviles, un espacio en el que los servicios de streaming aún no han dominado por completo, especialmente en regiones donde el internet móvil tiene limitaciones o costos altos.

Más bien, en nuestra región, la mayor amenaza podría venir de las memorias de USB, de manera particular en los segmentos populares de la población.

– Radio en directo: Uno de los principales atractivos de la radio es su capacidad para ofrecer contenidos en directo, algo que aún la diferencia de otros formatos pregrabados como los pódcast o el mismo streaming.

Las noticias de última hora, los programas de interacción con los oyentes y la cobertura de eventos en vivo siguen siendo áreas donde la radio tiene una ventaja competitiva, al lado de las redes sociales, que se han convertido en un insumo clave para la misma radio.