Rob Norman, principal oficial digital global de GroupM, lo afirma con el respaldo de la experiencia, ya que está a cargo del mayor comprador de medios en Internet del mundo.
“La publicidad era muy fácil cuando la gente solo iba a su casa y se sentaba frente al televisor, y no solo veían los programas sino también los anuncios. La publicidad era fácil entonces, hoy no lo es porque las audiencias de esos programas se están dividiendo en grupos cada vez más pequeños. El reto de reagrupar a todas esas audiencias para poder alcanzar grandes sectores de la población es complicado y costoso”, comentó Norman, quien estuvo en Puerto Rico la semana pasada en varios eventos de ejecutivos.
El ejecutivo señaló que si bien todavía se identifican los medios digitales como aquellos relacionados con Internet, desde las páginas electrónicas hasta las aplicaciones móviles y los canales de distribución de vídeo, cada vez más medios tradicionales están incursionando en la corriente digital.
“La tinta está en el agua. Cada vez es más difícil separar lo digital de los medios tradicionales, y con el tiempo será más difícil ver los medios sin el componente digital”, puntualizó.
Norman explicó que si bien los consumidores son los que determinan dónde se hacen las inversiones de mercadeo, hay elementos como la penetración de Internet de banda ancha y los teléfonos inteligentes y el crecimiento del producto interno bruto de un país que determinan la rapidez con la que avanzan los medios digitales.
Por ejemplo, en el Reino Unido y otros países de Europa, los anuncios en Internet tienen un presupuesto mayor que los otros medios, mientras que en la India los predominantes son en los teléfonos móviles.
No obstante, en Puerto Rico, todavía los periódicos tienen un porciento mayor de los anuncios. Norman sospecha que esto se debe a que la penetración que tiene en la Isla la programación estadounidense hace que la prensa escrita se convierta en el vehículo de comunicación local.
Al experto en medios digitales también le llama la atención el crecimiento de Facebook en Puerto Rico, que convierte al país en uno de los de más rápida adopción. Aunque apuntó que esto es un reto para las agencias de publicidad porque los consumidores se movieron más rápido que los creativos.
En lo que se refiere al mercado global de la publicidad y el mercado, el ejecutivo de GroupM considera que el futuro será: móvil, social, local y en vídeo.
“Hay más teléfonos celulares que inodoros en el mundo y hay más gente con conexión a internet que con cuentas de banco”, expresó Norman para magnificar el impacto de estas tecnologías.
El uso masivo de las mismas también significa que los anunciantes tienen más datos de la ciudadanía, con lo que pueden elaborar estrategias más específicas. Esto también le abre el camino a agencias y comerciantes pequeños para que lleven su mensaje en video a sus audiencias locales, algo que les podría resultar muy costoso en los medios tradicionales.